デザイン力とは、ロジカルに創造し、実現可能なフォルム化を施して、行動喚起させること。行動喚起させる「力」が、デザイン力です。
- 「フォルム化」とは、想像したものを現実的に見える形にすること．
- 「フォルム化」は”機能的”で”装飾的”なものであり、かつ、魅力的であること．
- 「フォルム化」したものは、お客様に感動を与え、共感できること．
フォルム化するとは、シルエットを理解し、シルエットを造形することです．
- シルエット（輪郭）を理解するとは、WHY（社会的意義、倫理観）＋HOW（市場性、流通性、価格、商品性）＋WHAT（商品、機能、仕様）の3要素がストーリとしてまとめ、腑に落ちることです．
- フォルム（形態）とは、シルエットをより具体化したもので、「NOW-行動喚起（背中を押す・・・このマークが目印です！）」というような行動させることが目的です．
→企画には“What to Say (何を言うか)”と“How to Say (どう言うか)”の2ステップがあります。これは図らずもデザインでも同じプロセスであり、“What to Design (何をデザインするか)”と”How to Design (どうデザインするか)”という全く異なるフェーズがあります。
このように、「デザインをする」という行為は、積み上げ式のプロセスを経て、初めてクリエイティブ（創造）をする段階に入ります。初めからクリエイティブから始めることは、デザインとは云い難く、むしろアートに近い考えです。
- デザイン（design）とは、芸術的要素を用いて”問題解決”をする行為．
- アート（art）とは、芸術的要素を用いて”問題提起”をする行為．
芸術的要素を用いるのは同じですが、結果が大きくことなることを理解し、取り組むことが大切です。